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迅優(yōu)傳媒帶你輕松玩轉(zhuǎn)信息流

時(shí)間:2019-06-01 13:59 來源:山東迅優(yōu)傳媒 作者:admin 點(diǎn)擊:2481次

  隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的發(fā)展,人們對信息的獲取已經(jīng)從計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)向了手機(jī),因?yàn)樾畔⒘饕呀?jīng)慢慢被人們接受和認(rèn)可。很多SEM新手學(xué)會(huì)了競價(jià),但令人尷尬的是,還沒有學(xué)會(huì)如何使用信息流。今天就讓迅優(yōu)傳媒帶你一起來了解一下信息流的一些基本的知識。
  一、信息流廣告是什么?
  簡單地說,出現(xiàn)在信息流中的廣告就是信息流廣告。中國常見的信息流渠道有百度信息流、今日頭條、抖音等。
  二、信息流的特點(diǎn)是什么?
  1、移動(dòng)碎片化是一個(gè)非常重要的特點(diǎn),它主要集中在移動(dòng)端的各種場景上,并對潛在的受眾產(chǎn)生持續(xù)的影響;
  2、原生易混淆,樣式上與資訊內(nèi)容融合在一起出現(xiàn),難以識別是廣告,點(diǎn)擊率與搜索廣告基本持平;
  3、互動(dòng)功能,用戶可以參與贊賞、評論、分享等,使信息流廣告能夠更好地傳播;
  4、有很多定位方法,如興趣點(diǎn)、興趣詞、再營銷、媒體、人群屬性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等,多維度鎖定潛在人群;
  5、有效性評價(jià)是準(zhǔn)確的,畢竟它是一個(gè)數(shù)字化的營銷渠道。數(shù)據(jù)跟蹤非常成熟。每一分錢花在哪里以及最終的效果如何,基本上可以算數(shù)。
  三、信息流賬戶級別
  為了對廣告進(jìn)行管理,各種信息流廣告后臺都建立了賬戶層次結(jié)構(gòu),其復(fù)雜性也有所不同。例如,微信朋友圈廣告是一個(gè)雙層結(jié)構(gòu),在這種結(jié)構(gòu)下,賬戶下直接管理一堆廣告,沒有其他層級;今日頭條就是4層結(jié)構(gòu),賬戶-廣告組-計(jì)劃-廣告。無論層級如何,最終還是主體或分類,將廣告能夠按不同類別,區(qū)分開進(jìn)行投放就行。
  四、信息流廣告的博弈規(guī)則
  發(fā)機(jī)制,通過定向進(jìn)行觸發(fā),最主要的定向是興趣點(diǎn)、興趣詞、號碼包、再營銷、媒體,其他還有很多輔助定向,例如性別年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)設(shè)備等。
  展覽原則主要分為兩部分:排期、競價(jià)。大客戶一般是按排期購買,優(yōu)先獲取曝光;剩下的曝光庫存量,留給競價(jià)模式,按Ecpm進(jìn)行PK展現(xiàn)。
  計(jì)費(fèi)方式:排期模式一般直接按CPT或CPM購買;競價(jià)模式一般按CPC或CPM進(jìn)行購買。
  首先,給大家普及信息流的基本信息,讓大家能夠快速了解信息流的規(guī)則,以及評估自己的企業(yè)是否真的也可以用用,廣告現(xiàn)在是我們的一部分,是產(chǎn)生公司業(yè)績最直接的手段。


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