網絡營銷是以互聯網為基礎，以營銷為導向，以網絡為工具，由營銷人員利用網絡渠道推廣產品，提升企業品牌形象，從而讓更多的人了解到企業和產品，以便更好地提升品牌影響力和促使產品銷量增長的手段。為什么現在網絡營銷如此流行？因為它具有成本低、效率高、推廣范圍廣、效果好等優點。與傳統的營銷手段相比，性價比要高得多，成本差距也相當大！

一、網絡營銷內容

網絡營銷包括很多內容，目前比較常見的有：心動營銷、線上營銷、口碑營銷、視頻營銷、整合營銷、社交媒體營銷、微博營銷、博客營銷、知識營銷、整合營銷，百科營銷、百度知道、百度貼吧、百度推廣、B2B營銷、B2C營銷、網絡品牌推廣、即時通訊軟件營銷、網絡精準推廣等。

二、 網絡營銷與網絡推廣的區別

很多人認為網絡推廣和網絡營銷是一回事，其實它們完全是兩個概念。簡而言之，大家可以理解為包含與被包含的關系，即網絡營銷包含網絡推廣。

從目的上看，網絡推廣重在“推廣”二字，主要目的是利用各種網絡推廣手段，盡可能地讓更多的人去了解產品；而網絡營銷以“營銷”二字為主，它更注重的是通過推廣，能夠產生什么樣的經濟效益。

從資金投入上看，網絡推廣往往投資較少，甚至一個人都可以操作。例如論壇推廣，推廣人員只需要將帖子發布到各大論壇即可；網絡營銷投入則比較大，單靠一個營銷人員是無法完成的，這時候就需要團隊間的協作。

從考核上看，網絡推廣主要考核的是具體工作量，比如論壇推廣，一天規定發多少論壇和帖子即可達成任務，而網絡營銷一般是以客戶轉化率或收益為考核標準，比如論壇營銷，發多少帖子并不是很重要的，關鍵是這些貼子能夠來多少客戶。

從執行方面上看，網絡推廣成功的關鍵在于執行力，而網絡營銷主要依靠創意和策略。

應該說，網絡推廣是保證網絡營銷成功的關鍵，是網絡營銷的重要組成部分。網絡營銷實施到執行層面，需要網絡推廣來為其服務。網絡營銷脫離了網絡推廣，很難獨立存在。但面對一些簡單的推廣需求，網絡推廣可以獨立運作。

三、網絡營銷的四大定位

1、產品特征定位：了解產品的核心競爭力是什么，這就是我們通常所說的賣點。

2、產品人群定位：我們必須知道我們的產品是賣給誰的，分析相應客戶群的消費傾向。

3、產品市場定位：我們需要知道我們產品的市場份額以及我們的競爭對手是誰。俗話說，知己知彼，百戰百勝。

4、網絡營銷方法定位：根據產品賣點、客戶群分析、競爭對手和市場分析，選擇自己的網絡營銷方法。