網(wǎng)站優(yōu)化一直以來都處于一個(gè)發(fā)展的過程，搜索引擎每隔一定時(shí)間就會(huì)推出各種新的算法。搜索引擎推出新的算法，目的只有一個(gè)：提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，快速解決訪客的搜索需求。但有“正”就有“邪”，有“黑”就有“白”，對(duì)于搜索引擎而言實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的SEO優(yōu)化也是如此。于是便有了白帽SEO與黑帽SEO。

所謂黑帽SEO，就是違反搜索引擎規(guī)則的優(yōu)化策略，采用“作弊”的方式，利用容易獲得的資源，在較短的時(shí)間內(nèi)，完成目標(biāo)網(wǎng)站的排名提升與轉(zhuǎn)化。因此，黑帽SEO的關(guān)鍵是：短周期快速提高排名。黑帽SEO主要通過以下方式操作：①模擬點(diǎn)擊。利用服務(wù)器集群，使用大量的代理IP，模擬真實(shí)用戶的點(diǎn)擊與搜索習(xí)慣，包括：滑動(dòng)滾輪、檢索關(guān)鍵詞、翻頁(yè)、鼠標(biāo)的停留時(shí)間等細(xì)節(jié)，借助快排系統(tǒng)。②技術(shù)發(fā)包。利用破解搜索引擎的JS代碼，提交反饋資源，達(dá)到提高排名的目的。③資源站群。是一種比較常見的手段，采用大量域名和服務(wù)器IP站群，通過合理的鏈接布局，形成有效的鏈輪，并采集優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，利用資源密集型策略，提高網(wǎng)站排名。④ 關(guān)鍵詞互點(diǎn)。在某個(gè)關(guān)鍵詞的排名中，人為點(diǎn)擊某個(gè)網(wǎng)站，模擬用戶訪問網(wǎng)站。

那白帽SEO是什么呢？簡(jiǎn)單來說，主要是以解決用戶真實(shí)需求為目的，采用常規(guī)的符合搜索引擎規(guī)定的優(yōu)化方式，始終以用戶為中心。所以，這一定是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的工作。目前來看，對(duì)于PC端的網(wǎng)站來說，白帽SEO優(yōu)化遵循以下策略：①網(wǎng)站高質(zhì)量的內(nèi)容：原創(chuàng)且解決用戶的實(shí)際需求。②反向鏈接。包括外鏈與內(nèi)鏈的高質(zhì)量，行業(yè)垂直性與相關(guān)性，頁(yè)面位置的權(quán)威度。移動(dòng)端排名相對(duì)于移動(dòng)端來說，更加側(cè)重于高質(zhì)量及原創(chuàng)的內(nèi)容。但無論是PC端還是移動(dòng)端，這兩個(gè)因素都格外重要：①網(wǎng)站更新頻率要高。②保持良好的用戶體驗(yàn)。保持較高的高質(zhì)量?jī)?nèi)容更新頻率，有利于提高網(wǎng)站的權(quán)重，良好的用戶體驗(yàn)，是網(wǎng)站排名穩(wěn)定的保證。

相對(duì)于搜索引擎而言，SEO優(yōu)化永遠(yuǎn)都處在一個(gè)相互博弈的狀態(tài)。搜索引擎力圖保障白帽SEO的搜索權(quán)益，但黑帽SEO策略，永遠(yuǎn)生于算法之前。這種狀態(tài)好像并沒有一個(gè)完美的解決方案，所以搜索引擎只能在“黑”與“白”之間維持相對(duì)的平衡，完全寄托于SEO操作人員的自身素養(yǎng)與搜索引擎算法的完善。若網(wǎng)站優(yōu)化用戶希望網(wǎng)站能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，那么就要采用白帽SEO優(yōu)化的方式，雖然優(yōu)化周期可能較長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)有較好的效果，但是只要有耐心堅(jiān)持住，最終一定會(huì)獲得很好的且很安全的優(yōu)化效果。