我們需要做一個(gè)什么樣的網(wǎng)站？很多時(shí)候大家感覺(jué)做企業(yè)官網(wǎng)比較簡(jiǎn)單容易，加上一些傳統(tǒng)行業(yè)慢慢向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，很多企業(yè)的官網(wǎng)都逐步建立起來(lái)。然而不少客戶都問(wèn)到一個(gè)很重要的問(wèn)題是：企業(yè)官網(wǎng)到底到怎么更新？是否必須招聘專門的文案或優(yōu)化專員？如果真的需要，那么我們需要的人才應(yīng)該具備哪些素質(zhì)或技能？
　　企業(yè)官網(wǎng)到底到怎么更新？
　　因?yàn)槠髽I(yè)官網(wǎng)在一定程度上專業(yè)必比較強(qiáng)，而企業(yè)官網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)者大多是普通的網(wǎng)絡(luò)人員甚至讓不懂網(wǎng)絡(luò)的文員兼職來(lái)做，這時(shí)候大家在更新網(wǎng)站時(shí)基本上出現(xiàn)了幾大問(wèn)題，分別是文章沒(méi)有可讀性，文章廣告性太強(qiáng)，甚至有人直接采集，把企業(yè)官網(wǎng)的內(nèi)容數(shù)量當(dāng)作了一個(gè)參考依據(jù)，這種種錯(cuò)誤的操作導(dǎo)致企業(yè)官網(wǎng)的排名非常不穩(wěn)定，特別是一些醫(yī)療美容的企業(yè)官網(wǎng)排名更加不穩(wěn)定，大家不得不選擇競(jìng)價(jià)來(lái)維持網(wǎng)站的展示。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)部門都設(shè)定了文案編輯，然而做一個(gè)編輯真的那么難嗎？
　　一：我們真的找得是編輯嗎？
　　我們真的找的是編輯嗎？這個(gè)問(wèn)題一直被大家忽視了，對(duì)于企業(yè)官網(wǎng)來(lái)說(shuō)，本來(lái)大家的專業(yè)知識(shí)不夠強(qiáng)，這時(shí)候我們找到的編輯是怎樣的？難道只懂得偽原創(chuàng)，難道只知道每天更新文章？難道只懂得每天完成自己的任務(wù)就行了？對(duì)于企業(yè)官網(wǎng)編輯來(lái)說(shuō)，我們要展示的內(nèi)容是可讀的，網(wǎng)絡(luò)上泛濫的內(nèi)容東拼西湊放到自己的網(wǎng)站作用有多大？相信大多數(shù)編輯都不知道自己每天寫的內(nèi)容是什么吧。
　　在很多時(shí)候我們的文案編輯只是在為寫文章而寫文章，甚至有一些編輯對(duì)一些基本常識(shí)：錨文本，alt屬性，nofollow等都不了解，更別談h標(biāo)簽和keywords等問(wèn)題了。但真正有多少人去認(rèn)真給他們講這些知識(shí)呢？
　　二：編輯最基本的技能是什么？
　　相信大家看到這個(gè)問(wèn)題，想到的第一點(diǎn)就是編輯要文筆好對(duì)吧？對(duì)于企業(yè)官網(wǎng)來(lái)說(shuō)，我們不需要太華麗的語(yǔ)言，最好寫出來(lái)的文章通俗易懂。而這正是很多編輯最欠缺的能力。特別是有些編輯喜歡搞一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，試問(wèn)你的用戶能看明白這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)是什么意思嗎？就好比我們?nèi)ベI豬腰，你說(shuō)豬腎，有幾個(gè)人會(huì)懂？所以讓用戶看懂我們的文章才是首要的任務(wù)。
　　編輯不只是編輯，你要學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)。我們每天編寫的文章，收錄了多少，排名好不好。為什么這些文章排名好，為什么有些文章點(diǎn)擊高？相比較這樣的問(wèn)題，可能很多編輯認(rèn)為根本不是自己的事，正是因?yàn)榇蠖鄶?shù)文案編輯沒(méi)有分析數(shù)據(jù)的意識(shí)，所以一直沒(méi)有進(jìn)步。
　　三：怎樣才算一個(gè)合格的行業(yè)編輯？
　　雖然說(shuō)文案編輯并不是主優(yōu)化的，但也是為優(yōu)化服務(wù)的，更是為品牌傳播服務(wù)的。所以文案編輯在文字把握度和偽原創(chuàng)技能上需要擁有三大能力：一是了解百度搜索原理，對(duì)關(guān)鍵詞等布局要有清晰的認(rèn)識(shí)；二是要有一定的策劃能力，企業(yè)官網(wǎng)的專題活動(dòng)，企業(yè)官網(wǎng)的新聞動(dòng)態(tài)這些內(nèi)容絕對(duì)是一個(gè)編輯必須完美完成的任務(wù)；三是編輯的上進(jìn)心，大多數(shù)的行業(yè)編輯每天都在混日子，大家根本沒(méi)有想過(guò)我為什么要更新文章，我的文章為什么不被收錄，我的文章為什么沒(méi)人看？而且不少編輯認(rèn)為自己沒(méi)有發(fā)展空間，這直接影響了自己的能力發(fā)揮，更別說(shuō)上進(jìn)心了。
　　四、管理上標(biāo)準(zhǔn)的缺乏以及沒(méi)有長(zhǎng)期規(guī)劃
　　在企業(yè)站維護(hù)方面感到困難的大多數(shù)是中小企業(yè)，由于一些企業(yè)很多時(shí)候文案的工作都是臨時(shí)抓壯丁或是讓文員兼職，導(dǎo)致公司在文案技巧的積累、素材的積累、工具使用的技巧積累方面都沒(méi)有做好。另外，很多時(shí)候由于企業(yè)沒(méi)有對(duì)官網(wǎng)更新做績(jī)效考核和長(zhǎng)期規(guī)劃，這就導(dǎo)致了文章的更新沒(méi)有章法，主題沒(méi)有連續(xù)性，風(fēng)格極度不統(tǒng)一。
　　五：做好一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)編輯真的那么難嗎？
　　回歸最原始的話題，做好一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)編輯真的那么難嗎？小編認(rèn)為難也不難，難的是大家沒(méi)有上進(jìn)心，沒(méi)有考慮自己要做出怎樣的成績(jī)；難的是公司上層沒(méi)有把自己的產(chǎn)品和品牌策略傳達(dá)到位；難的是大家根本沒(méi)有想過(guò)提升自己的能力，比如說(shuō)優(yōu)化方面的知識(shí)，對(duì)排名有益的編輯方法；難的是我們只是為了更新文章而更新文章，反正偽原創(chuàng)就是那么簡(jiǎn)單，根本不用我操心那么多；難的是廣告過(guò)頭了根本沒(méi)有營(yíng)銷，大多數(shù)的網(wǎng)站編輯認(rèn)為在自己的網(wǎng)站上發(fā)再明顯的廣告也是沒(méi)問(wèn)題的，然而這不但沒(méi)有起到營(yíng)銷效果，反之讓人認(rèn)為是泛濫的廣告。反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果有傳達(dá)到位的經(jīng)營(yíng)思路、有細(xì)化的產(chǎn)品說(shuō)明、有一致的企業(yè)文化、有對(duì)文章的審核標(biāo)準(zhǔn)，那么寫一篇質(zhì)量高的文案也是很有可能的。