落地頁的全稱為廣告落地頁，是用戶通過一個廣告素材，如圖片或視頻點擊進入的頁面，是企業希望呈現給用戶的廣告信息。在進行投放信息流廣告時，落地頁不僅要能夠傳達產品和服務的最大優勢點，還要增強互動的友好程度，讓用戶完成轉型。

用戶打開登陸頁面后，對品牌的影響在很短的時間內就建立起來了，這種印象總是會隨著隨后的瀏覽過程成為基調。我們要讓訪問者在一瞬間就可以登陸！

用戶打開落地頁后，立刻就會對品牌確立了印象，這種印象會一直伴隨著隨后的瀏覽過程，我們得設法讓落地頁在瞬間讓訪問者滿意！

一個令人滿意的落地頁需要具備以下優點：

1、感到舒服運行流暢2、激發用戶的消費沖動3、能夠高效地獲取信息4、感到愉悅

一般建議從規避點和優化點兩個方面入手優化落地頁：

一、規避點：落地頁需要避開的“雷區”

規避點一：謹慎直接投放企業官方網站

理由一：很多企業客戶的官網不是自己建的，而是使用了第三方模板，這就造成了網站外觀不美觀，甚至還有的根本沒做移動端的適配，頁面變形并且加載速度慢的問題都可能發生，在手機里面開啟的效果也只能用“炫目”和“五花八門”來形容。

理由二：部分企業的官方網站是基于sem優化設計l來制作，然而，信息流廣告與sem是有很大區別的，信息流廣告的曝光是用戶被動接收信息，而sem推廣則是用戶主動搜索而有的曝光率。

理由三：一般中小企業的官網過于保守和刻板，我們需要考慮跟想要投放的媒體平臺的用戶群格調是否一致，比如電商公司的官網投放在搞笑類型的平臺上就會很格格不入。

避免點二：慎用第三方h5建官網

h5在朋友圈廣泛傳播中比較常見，使用第三方工具制作落地頁操作簡單、成本不高。然而，它并不適合移動信息流的推廣

理由一：大部分套用模板制作的落地頁創新性很小，雖然有動畫效果，但有些效果太多導致加載不順暢，翻頁太復雜，有些模板站還添加了背景音樂反而給客戶帶來不好的體驗；

理由二：通過第三方工具生成的h5數據統計是不完善的，它只能采集表單信息，而無法對落地頁的轉化進行深入分析，不利于對落地頁進行優化；

每個落地頁都服務于特定的目標人群，我們需要在進行落地頁的優化時，考慮如何分布產品的痛點和營銷點，為用戶提供有價值內容。從版面布局、設計和文案編寫多個角度提高落地頁的轉化率，最終提高用戶體驗和接受度。