網絡營銷是企業營銷實踐與現代信息通信技術、計算機網絡技術相結合的產物。指企業以電子信息技術和計算機網絡為媒介和手段開展的各種營銷活動，包括網絡新產品開發、網絡推廣、網絡分銷、網絡服務等。每個人對網絡營銷的定義都會有所不同。在互聯網發展的不同階段，網絡營銷的內容和手段也各不相同。
　　網絡營銷按其實現方式可分為廣義營銷和狹義營銷。廣義網絡營銷是指企業完全利用互聯網進行的營銷活動，狹義網絡營銷是指以互聯網為主要營銷手段，為達到一定的營銷目標而開展的營銷活動。
　　網絡營銷也是指組織或個人基于互聯網的基礎上對產品和服務進行的一系列業務活動，以滿足組織或個人在整個商業過程中的需要。網絡營銷是企業整體營銷戰略的組成部分，是基于互聯網的營銷手段，借助互聯網的特點，實現一定的營銷目標。
　　從營銷的角度來看，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是以互聯網為基礎，借助互聯網更有效地滿足客戶的需求和愿望，從而實現企業的盈利目的。
　　網絡營銷不是網上銷售，不是網站推廣，它是一種手段而不是目的，它不僅限于互聯網，也不等于電子商務，不孤立于一般的營銷環境而存在，它應被視為傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。
　　首先，網絡媒體具有通信范圍廣、速度快、無時間和地域限制、無時間和布局限制、內容詳細、多媒體傳輸、圖像生動、雙向通信、快速反饋等特點。其次，網絡營銷沒有店鋪租金成本。它可以幫助企業通過實現產品的直接銷售來降低庫存壓力和運營成本。
　　當然，所有事情都有自己的優點和缺點。網絡營銷作為一種新的營銷手段，具有強大的生命力，但也存在一些不足。例如，網絡營銷，尤其是網絡分銷，不能滿足消費者個人社會交往的心理需求。然而，網絡營銷作為21世紀的一種新的營銷方式，將成為全球企業競爭的利器。