在線營銷成功的最終衡量標準是實現交易，無論是直接在線交易還是離線交易。對于大多數中小企業的在線營銷模式，交易的關鍵是網站（在線商店）的轉換率，這主要取決于兩個重要因素：一個是網站的用戶體驗是不是良好；另一個是流量是否有質量。

　　流量質量受到以下因素影響：在網絡上進行推廣宣傳時方案是否準確，吸引的人是不是目標受眾，傳播信息設計能否達到大家的心理預期，以及傳播載體是否為目標受眾圈。

　　網站的客戶體驗受到了在網站的結構，網站的視覺效果，商品的銷售能力以及網站的可信度等要素的影響。這就是我們經常說到的營銷型網站（在線商店）。營銷型網站的策劃應該從哪些方面開始著手呢？。

　　清晰的結構過程
　　網站的結構是一個網站的支柱。這是一個高度抽象的脈絡。就像房子的框架一樣，網站的結構等于地圖和指南針，給予用戶引導。
　　許多企業的網站都存在網站的結構不清晰的問題。核心價值觀不突出，關鍵點不清晰，內容凌亂，缺少指引客戶的思想。用戶就像進入迷宮，無法進入，無法撤退，無法找到他所需要的東西。

　　網站結構設計首先要考慮用戶的思維習慣，通過不停的引導用戶操作順利實現預期目標。這要求規劃者首先分析需要了解用戶的心理和產品的核心競爭力。用戶最關心的是什么？先讓用戶看到并了解什么內容，之后再看到了解什么內容？怎么讓客戶東西？網站結構的規劃必須具有引導用戶購買或最后聯系客戶服務抑或拿起電話的想法。規劃網站的結構也要考慮搜索引擎的偏好，并通過合理的層次結構和內部鏈接來讓爬蟲程序更好抓取內容。

　　極具沖擊力的視覺表現
　　視覺是用戶進入網站看到的的第一個因素。因此，如果一個網站希望用戶喜歡它，它必須首先在視覺上給用戶留下深刻印象。

　　規劃網站愿景必須從用戶的審美習慣出發，而不應依靠自己的主觀意愿來決定視覺表現。一般來說，網站的視覺策劃必須先確定基本色調以及輔助色調，然后進行首頁的布局設計，式耳機是設計。F型網站布局是一種更加通用和穩定的視覺結構，但有時也可以顯現個性。

　　極具銷售力的商品展示
　　首先要知道的是，任何公司都在銷售商品。這個商品可以是具體的商品，亦可以是一種服務，或者品牌公司，甚至是個人。
　　商品展示是規劃網站最需要考慮的部分。您能否打動用戶，主要是看產品頁面是不是擁有強大的銷售力。
　　商品展示最重要的是體現商品的最重要價值和用途——USP，然后使用圖片，文字和視頻等多種方法來圍繞和加強這個核心賣點。

　　有一種非常系統而且有效的說服公式叫做FABE規則，廣泛用于營銷行業，同樣適合網站的商品展示頁面設計規劃或網站整體的設計規劃。F：表示產品的基本特征A：表示產品特征的優點B：表明這些優點為客戶帶來了好處E：有證據能用于支持FAB的敘述。

　　極高公信力和深度價值的內容
　　想要實現銷售，必須讓客戶信任您和您的公司。前面FABE的E是為了提高產品描述可信度和用戶的信任度。此外，網站內容中展現公司和品牌或企業文化的部分，一樣需要可信度，不要隨便夸大，使得客戶不能相信。

　　具有深度價值的內容，一是塑造公司的專業形象，二是留住并堅持客戶。讓客戶感到依賴網站，如果有任何疑問，就會訪問您的網站查找答案。

　　符合搜索引擎規律
　　這個是毋庸置疑的。搜索引擎作為網絡的主要切入點，大多數在線營銷模式需要基于搜索營銷來制定整體戰略。

　　要明確的是，搜索引擎優化不僅僅是為了提高自己的排名，更重要的是，獲得質量更高的流量。這久需要我們努力進行關鍵詞策略分析，最后長期堅持網站內部優化和外部優化。

　　健全的客服銷售體系
　　客戶服務溝通是整個銷售系統的關鍵部分。首先要為客戶提供最便捷的溝通方式，如：客服系統，400電話，MSN，QQ等在線方式，同時在網站頁面合適的位置進行排版，讓客戶可以在需要時快速方便地和客戶服務人員進行交流。

　　更重要的是，客戶服務人員必須專業，了解所有產品或服務的細節，同事擁有強大的銷售技巧和溝通能力。這不是售后服務，而是銷售。

　　安全便捷的后臺
　　網站實現交易的基本要求就是服務器或空間安全，程序安全性和穩定性，訪問速度，訪問無錯誤等。后臺擁有簡單快捷的操作界面是網站運維的必要條件。網站數據監控和分析軟件是網站運營改進的必要組成部分。
　　營銷型網站規劃的上述七個一般問題，算是拋磚引玉，不可避免有一些漏洞。例如，客戶體驗包括網站平臺體驗，內容體驗，服務體驗和產品體驗。并且每個因素都沒有提供深層次的解決方法，希望本文可以在您規劃網站時給您提交一些幫助。