我們需要做一個什么樣的網站？很多時候大家感覺做企業官網比較簡單容易，加上一些傳統行業慢慢向互聯網轉移，很多企業的官網都逐步建立起來。然而不少客戶都問到一個很重要的問題是：企業官網到底到怎么更新？是否必須招聘專門的文案或優化專員？如果真的需要，那么我們需要的人才應該具備哪些素質或技能？
　　企業官網到底到怎么更新？
　　因為企業官網在一定程度上專業必比較強，而企業官網的運營者大多是普通的網絡人員甚至讓不懂網絡的文員兼職來做，這時候大家在更新網站時基本上出現了幾大問題，分別是文章沒有可讀性，文章廣告性太強，甚至有人直接采集，把企業官網的內容數量當作了一個參考依據，這種種錯誤的操作導致企業官網的排名非常不穩定，特別是一些醫療美容的企業官網排名更加不穩定，大家不得不選擇競價來維持網站的展示。大多數網絡部門都設定了文案編輯，然而做一個編輯真的那么難嗎？
　　一：我們真的找得是編輯嗎？
　　我們真的找的是編輯嗎？這個問題一直被大家忽視了，對于企業官網來說，本來大家的專業知識不夠強，這時候我們找到的編輯是怎樣的？難道只懂得偽原創，難道只知道每天更新文章？難道只懂得每天完成自己的任務就行了？對于企業官網編輯來說，我們要展示的內容是可讀的，網絡上泛濫的內容東拼西湊放到自己的網站作用有多大？相信大多數編輯都不知道自己每天寫的內容是什么吧。
　　在很多時候我們的文案編輯只是在為寫文章而寫文章，甚至有一些編輯對一些基本常識：錨文本，alt屬性，nofollow等都不了解，更別談h標簽和keywords等問題了。但真正有多少人去認真給他們講這些知識呢？
　　二：編輯最基本的技能是什么？
　　相信大家看到這個問題，想到的第一點就是編輯要文筆好對吧？對于企業官網來說，我們不需要太華麗的語言，最好寫出來的文章通俗易懂。而這正是很多編輯最欠缺的能力。特別是有些編輯喜歡搞一些專業術語，試問你的用戶能看明白這些專業術語是什么意思嗎？就好比我們去買豬腰，你說豬腎，有幾個人會懂？所以讓用戶看懂我們的文章才是首要的任務。
　　編輯不只是編輯，你要學會分析數據。我們每天編寫的文章，收錄了多少，排名好不好。為什么這些文章排名好，為什么有些文章點擊高？相比較這樣的問題，可能很多編輯認為根本不是自己的事，正是因為大多數文案編輯沒有分析數據的意識，所以一直沒有進步。
　　三：怎樣才算一個合格的行業編輯？
　　雖然說文案編輯并不是主優化的，但也是為優化服務的，更是為品牌傳播服務的。所以文案編輯在文字把握度和偽原創技能上需要擁有三大能力：一是了解百度搜索原理，對關鍵詞等布局要有清晰的認識；二是要有一定的策劃能力，企業官網的專題活動，企業官網的新聞動態這些內容絕對是一個編輯必須完美完成的任務；三是編輯的上進心，大多數的行業編輯每天都在混日子，大家根本沒有想過我為什么要更新文章，我的文章為什么不被收錄，我的文章為什么沒人看？而且不少編輯認為自己沒有發展空間，這直接影響了自己的能力發揮，更別說上進心了。
　　四、管理上標準的缺乏以及沒有長期規劃
　　在企業站維護方面感到困難的大多數是中小企業，由于一些企業很多時候文案的工作都是臨時抓壯丁或是讓文員兼職，導致公司在文案技巧的積累、素材的積累、工具使用的技巧積累方面都沒有做好。另外，很多時候由于企業沒有對官網更新做績效考核和長期規劃，這就導致了文章的更新沒有章法，主題沒有連續性，風格極度不統一。
　　五：做好一個企業官網編輯真的那么難嗎？
　　回歸最原始的話題，做好一個企業官網編輯真的那么難嗎？小編認為難也不難，難的是大家沒有上進心，沒有考慮自己要做出怎樣的成績；難的是公司上層沒有把自己的產品和品牌策略傳達到位；難的是大家根本沒有想過提升自己的能力，比如說優化方面的知識，對排名有益的編輯方法；難的是我們只是為了更新文章而更新文章，反正偽原創就是那么簡單，根本不用我操心那么多；難的是廣告過頭了根本沒有營銷，大多數的網站編輯認為在自己的網站上發再明顯的廣告也是沒問題的，然而這不但沒有起到營銷效果，反之讓人認為是泛濫的廣告。反過來說，如果有傳達到位的經營思路、有細化的產品說明、有一致的企業文化、有對文章的審核標準，那么寫一篇質量高的文案也是很有可能的。